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给赛事打9-10高分的跑者是最该被关心的
2020-01-06 17:25:07

  2020年1月3日,由中国田径协会主办,厦门文广传媒集团有限公司承办,厦门文广体育有限公司运营的第四届中国马拉松博览会将在厦门国际会展中心举办。

  本届展会涵盖跑步赛事、赛事服务商、跑步装备、智能体育、体育文创、体育旅游、赛事赞助商、体育媒体八大主题展区,吸引了包括来自全国各省市体育局、旅游系统、体育赛事企业、体育运动品牌、体育赛事服务商、国家级专业媒体和厦门马拉松参赛选手在内的观众10万余人次前来参展。

  懒熊体育再度携手中国马拉松博览会,于1月3日上午在博览会上举办了「跑进2020」跑步产业主题发展趋势论坛,聚焦复盘2019年的体育资本市场,并深入探讨了跑步产业当下的破局和升级之道,寻找新的成长路径,探索新的增长机会。

  中国体育投资方向有哪些变化?路跑赛事还能如何创新?跑步产业的新机会在哪里?在论坛上,我们的嘉宾将坐而论道,为跑步界人士解答了这些问题。

  「跑进2020」跑步产业主题发展趋势论坛涵盖了三场主题演讲和两个圆桌论坛,有9位嘉宾到场。

  本次论坛的第一个主题演讲《路跑赛事创新于城市发展》由厦门文广体育总经理花云女士发言。

  花云作为资深媒体人,拥有10年以上的媒体、营销管理经验,世界500强客户服务经验,在体育全产业链发展路径和商务模式上有着自己独到的见解。

  厦门文广体育作为一家国企,深耕体育产业,在路跑赛事、体育会展、体育休闲等领域齐头并进,从单一的马拉松赛事运营公司逐步发展成为一路跑赛事综合服务、体育旅游全产业链服务及体育赛事综合服务为核心的专业品牌赛事运营商。

  花云女士在发言中总结了厦门这座城市,由开展城市马拉松活动开始,到发展成马拉松城市的这一进程。并讲述了厦门这座小城,是如何靠着丰富多彩的马拉松活动带动旅游、文化等产业,跃升为高颜值、高素质的现代化城市的。

  花云表示,厦门之所以能变成马拉松城市,是因为越来越多的观赛欣赏型体育爱好者变成了身体力行的体育运动参与者,厦门马拉松带给参与者的不仅仅是健康,还有良好的习惯。

  这也是马拉松对于城市文明推动效应的体现,是厦马对于厦门这座城市贡献最大的地方。

  随后在《中国体育投资的变化和趋势》主题演讲中,IDG中国区副总裁张莉女士就中国体育产业发展机遇和中国体育产业投资热点这两大话题进行了深度分享。

  张莉女士拥有18年的商界、政界、学术界等跨界经验,并有中国、美国、欧洲等国际背景,在创新创业、投资并购、体育产业、孵化器等方面有着丰富的经验。

  IDG是世界最大的风险投资、市场研究、会议展览和媒体传播综合平台,于1980年进入中国。IDG曾在中国管理超过2500亿基金量,投资800多家企业,蝉联中国风险投资排行榜三甲。

  在演讲中,张莉女士从冰雪产业和马拉松这两大细分领域入手讲解,并列举了多个IDG公司完成的著名案例。

  张莉认为,虽然国外很多马拉松IP都在盈利,而中国目前还没有赶上国外的水平,还需要时间发展。

  在发展的过程中,很多领域都可以深挖,比如从体育用品到新闻媒体、体育营销,甚至医疗和康复,中国的马拉松潜力很大,辐射到了整个产业链。

  体育产业的结构上来看,也就是从我们说的制造业和服务业,中国的体育产业来说,我们的体育用品基本上占到了80%,相对发展不平衡,但是对于我们投资来说的话,实际上无论是说体育制造业其是体育服务业这两个都还是仍然有所涉猎的。

  在演讲的最后,张莉对体育产业的特点进行了概括:“体育产业有一个特别明显的特点,那就是跨界融合。我们可以看到体育+文化就是一个很明显的例子,体育+文化的赛事IP。

  就体育娱乐中,电影这么小一个板块,找到IDG的冰雪电影投资大概就有五六家。

  除跨界之外,我们还可以看到体育融合这一现。实际上就自媒体这一块,马拉松在其中的项目在五年中增长了十五倍。”

  第三个主题演讲由尼尔森体育中国区负责人赵阳主持,它的议题是《马拉松赛事影响力评估与粉丝研究》。

  尼尔森体育专注全球体育产业的数据研究30多年,在世界范围内的体育市场研究领域保持绝对领先。尼尔森体育曾为成都马拉松、重庆马拉松、2019年第三季COLUMBIA崇礼168国际超级越野赛,2019年WTA年终总决赛等活动提供服务。

  在这个演讲中,赵阳用尼尔森体育全球通用的赛事媒体QI价值系统详细地解析了如何在路跑赛事中体现赞助价值、如何评估路跑赛事的经济影响力这两个问题,并从极其专业的角度解析了用来评估跑者满意度的NPS静促进者指数。

  在解析中,赵阳举了厦门马拉松的赞助者特步的例子,为赞助商对马拉松项目的投入做出了横向和纵向的对比。

  赵阳认为,知道自己的品牌在不同赛事的曝光位能获得多少价值,投入马拉松比赛又能获得多少的媒体价值,是体育营销非常重要的第一步。

  就马拉松跑者现场的满意度,在这个方面尼尔森体育引入一个NPS(净推荐值),对于不同消费者来说有三大类型:贬损者、被动者、褒赞者。

  亚洲的文化在表达方面是比较保守,所以我们认为,一个跑者给赛事打9-10分的褒赞者是最该被关心的人群。这个人群的体验和经验可以应用到不同维度之上和不同的消费者身上。

  在接下来的圆桌论坛中,中体体育总裁任志刚,中迹体育董事长张思杰,阿里体育路跑项目部总经理杨勇等嘉宾就《路跑赛事的升级和挑战》这一话题进行了深度探讨。

  三位嘉宾在圆桌论坛上分享了各自公司在2019年的变化和应对措施,并对路跑赛事未来可能会产生的商业模式和商业价值进行了畅想。

  张思杰提出,正是因为这个行业有一大群“农民”埋头苦耕,才能有如此优秀的平台,马拉松才能成为现在这样一种现象级的产业;

  杨勇表示,对待差异化要因地制宜,这对马拉松这个项目尤其重要,在哪个城市举办就要跟随这个城市的风气、文化和城市的特质来调整;

  任志刚则就如何打造精品赛事这一问题结合了中体体育自己的案例进行分析,中体体育操办的瑶族马拉松和桂林马拉松下沉到地方,结合了当地的人文特色,是马拉松精品赛事的典范。

  最后一个圆桌论坛的主题是《寻找跑步产业新机会》,本环节由抖音户外运动运营负责人石啸宇,福建省保金控股集团有限公司董事长潘平辉,和明霓菲运动品牌创始人江旻舟等三位嘉宾参加。

  三位嘉宾从短视频,金融服务,专业运动装备三大平台出发,分享了跑步乃至整个户外运动领域的商业开发空间,并对2020年的体育产业做出了各自的预判。

  江旻舟分享了自己对体育产业的看法,她认为中国有运动习惯的人群体量太小,仅占1%,远不及美国的50%和日韩的30%,所以体育产业最重要的是要拓展人群基数,而要做到这点,需要从破圈和赛事营销上入手;

  石啸宇也谈了自己对破圈跨界的看法,他认为抖音这样的短视频平台,在分发和推荐机制上很容易让马拉松这样的小众项目破圈,因为短视频能抓住观众碎片化的时间,更容易吸收泛体育用户;

  潘平辉则认为,体育运动则已经成了生活必需品,是和衣食住行一样重要的刚需。他个人很看好体育行业的发展趋势,因为其它各大行业和体育的联系如今前所未有的紧密。

  马拉松路跑这一活动的兴起并非在一朝一夕之间,这个产业一步一步向前走来,向各界传达出了它的活力和长期可能性。

  本次懒熊体育的「跑进2020」跑步产业主题发展趋势论坛,正是要推助各方力量,将资源进行高效连接和整合,为助力马拉松路跑这一项目持续赋能。

联系人:张经理

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